Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang phát triển mạnh với sự tham gia của hàng nghìn thương hiệu uy tín. Quy mô thị trường dự kiến tăng lên 2,4 tỷ USD vào năm 2024 và 2,7 tỷ USD vào năm 2027, mở ra cơ hội cho doanh nghiệp cung cấp sản phẩm mỹ phẩm chất lượng, nguồn gốc thiên nhiên và hữu cơ.
Công ty APR đã vượt qua LG H&H về vốn hóa thị trường khi các gã khổng lồ legacy đang bỏ lỡ đà tăng trưởng của làn sóng K-beauty. Doanh thu của APR vẫn chưa bằng 1/3 doanh thu của LG H&H, đạt 723 tỷ won vào năm 2024. Sự thay đổi này nổi bật lên sự phổ biến toàn cầu của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc, đã đưa các thương hiệu K-beauty độc lập ít tên tuổi lên sân khấu toàn cầu.
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam dự kiến đạt 90.000 tỷ đồng vào năm 2024 và có thể tăng lên 100.000 tỷ đồng vào năm 2025, với xu hướng số hóa và thương mại điện tử thúc đẩy sự phát triển.