Các ngôi sao như Kanye West và Lady Gaga đã sử dụng xu hướng xóa bài đăng để làm sạch không gian trực tuyến cho kỷ nguyên nghệ thuật mới của họ trên Twitter. Taylor Swift cũng áp dụng chiến lược này bằng cách xóa toàn bộ lưới Instagram và thay thế bằng ảnh chân dung của nhân viên mới được thuê. Thương hiệu Rare Beauty cũng đã để trống bảng tin Instagram trong 24 giờ trước khi ra mắt nước hoa đầu tiên và đăng nội dung độc quyền, bao gồm đoạn phỏng vấn video với Selena Gomez.
Selena Gomez giới thiệu nước hoa Rare Eau de Parfum, mở rộng thương hiệu làm đẹp Rare Beauty. Nước hoa này định nghĩa lại mùi hương gourmand với 5 nốt ngọt tinh tế, ấm áp và độc đáo. Sản phẩm tập trung vào tính cá nhân hóa với bao bì dễ dùng và bộ sưu tập Fragrance Layering Balm để tạo mùi hương riêng.
Rare Beauty của Selena Gomez ra mắt nước hoa mới, một hỗn hợp ấm áp, phong phú với chút gia vị, tập trung vào chức năng hơn là sự phức tạp. Hương thơm có các nốt cơ bản vani, gừng, gỗ đàn hương và xạ hương để tăng thêm sự tinh tế.