Hàn Quốc sử dụng đại sứ du lịch như Newjeans và Lee Jung-jae để quảng bá du lịch, đạt hàng trăm triệu lượt xem và mở rộng đón khách quốc tế. Các đại sứ du lịch ở Hàn Quốc và nước ngoài có nhiệm vụ khác nhau. Hàn Quốc bổ nhiệm đại sứ du lịch nhắm vào du khách toàn cầu, như nhóm nhạc Newjeans cho đối tượng 20-30 tuổi.
