Nhiều TikToker như Tina Thảo Thi, Thạch Trang và Hà Trúc gặp vấn đề với hình ảnh do mối quan hệ làm việc thiếu chuyên nghiệp và đạo nhái. Tina Thảo Thi có hơn 4,6 triệu người theo dõi trên TikTok nhờ nội dung tích cực, nhưng đang đối mặt nguy cơ mất hình ảnh vì mập mờ và thiếu tôn trọng với nhãn hàng. Năm 2022 được coi là “năm thanh lọc” khi nhiều sao mạng bị khán giả phản ứng vì hành vi không đúng với hình ảnh họ xây dựng.
