Jonathan Anderson, giám đốc sáng tạo của Christian Dior và người sáng lập thương hiệu JW Anderson, đang thực hiện một cuộc tái định hình toàn diện cho thương hiệu của mình. Động thái này bao gồm việc tập trung vào các sản phẩm wardrobe staples xa xỉ, bao gồm trang sức, kính râm, cũng như các mặt hàng nghệ thuật, thủ công và đồ dùng gia đình. Đây là một sự chuyển đổi đáng kể, khi mà thương hiệu trước đây tập trung vào thời trang và phụ kiện theo mùa.
Một phần quan trọng của sự tái định hình này là việc tạm dừng vô thời hạn các buổi trình diễn runway. Anderson cho rằng đây là một bước cần thiết để thương hiệu có thể tập trung vào chất lượng và câu chuyện đằng sau từng sản phẩm, thay vì chạy theo số lượng và xu hướng theo mùa. Bằng cách này, JW Anderson hy vọng sẽ tạo ra một trải nghiệm mới mẻ và sâu sắc hơn cho khách hàng.
Song song với việc tái định hình thương hiệu, Anderson cũng có kế hoạch mở các cửa hàng mới và cải tạo các cửa hàng hiện có. Mục tiêu là tạo ra các không gian được thiết kế để phản ánh đam mê cá nhân của Anderson, từ đó mang đến cho khách hàng một trải nghiệm mua sắm độc đáo và phong phú. Những cửa hàng này sẽ không chỉ là nơi trưng bày sản phẩm mà còn là không gian thể hiện nghệ thuật và văn hóa của thương hiệu.
Sự thay đổi trong chiến lược của JW Anderson được xem là một bước đi táo bạo, không chỉ đối với thương hiệu mà còn đối với ngành thời trang nói chung. Việc rời xa các chu kỳ thời trang truyền thống và tập trung vào chất lượng, nghệ thuật và trải nghiệm khách hàng có thể đặt ra tiền lệ cho các nhà thiết kế khác suy nghĩ lại về vai trò của runway trong thời đại số hóa và thói quen tiêu dùng đang thay đổi.
Anderson không đơn độc trong suy nghĩ của mình. Nhiều thương hiệu và nhà thiết kế khác cũng đang tìm cách thay đổi và thích nghi với thị trường mới. Sự chuyển đổi của JW Anderson có thể là một ví dụ quan trọng, cho thấy rằng thành công không chỉ đến từ việc theo đuổi xu hướng mà còn từ việc tạo ra giá trị bền vững và khác biệt.
Như JW Anderson JW Anderson đang trong quá trình tái định hình, điều quan trọng là phải theo dõi hành động của họ cũng như sự phản hồi của thị trường và khách hàng. Liệu rằng chiến lược mới này có thành công và trở thành mô hình cho ngành công nghiệp thời trang hay không, chỉ thời gian mới có thể nói.
